(أنسامد) - أغسطس 10 - روما - تشهد سوق التجارة الإلكترونية للأزياء في أوروبا تحولًا متسارعًا، مع تنامي دور منصات الملابس المستعملة وتجار التجزئة الباحثين عن القيمة، وفق أحدث تقرير لـ«نيلسن آي كيو» حول سوق التجارة الإلكترونية للأزياء الأوروبية في 2026.

ويحلل التقرير سلوك أكثر من مليوني مستهلك في 10 دول أوروبية، ويشير إلى أن الملابس تمثل نحو خمس الإنفاق عبر الإنترنت، رغم تباطؤ نمو القطاع، إذ ارتفعت مبيعات الملابس الإلكترونية بنسبة 3% خلال العام الماضي مقابل 5% لنمو التجارة الإلكترونية إجمالا.

ويبرز جيل زد بوصفه قوة مؤثرة في السوق، مع اهتمام متزايد بالقيمة واكتشاف العلامات التجارية، بينما يظل المستهلكون الأكبر سنًا شريحة مهمة من حيث حجم الإنفاق.

كما تواصل الملابس الرياضية أداءها القوي؛ فقد سجلت 71% من علاماتها نموًا خلال العام الماضي، مقابل 51% من إجمالي علامات الملابس.

وفي الوقت نفسه، أصبحت الملابس المستعملة جزءًا رئيسيًا من سوق الأزياء، مدفوعة برغبة المستهلكين في الجمع بين السعر المناسب والاستدامة والوصول إلى العلامات التجارية المتميزة.

وتستحوذ منصات مثل زالاندو وأمازون وفينتد وشين وتيمو وتيك توك شوب على حصة متزايدة من السوق، في ظل تنوع نماذج التسوق بين الأسواق الإلكترونية والعلامات المباشرة للمستهلك والمنصات الاجتماعية وإعادة البيع.

ويظل الجمعة السوداء مناسبة تجارية رئيسية، إذ تمثل نحو 9% من مبيعات الملابس السنوية عبر الإنترنت في أوروبا، كما تدفع العروض المستهلكين إلى تجربة علامات تجارية جديدة.

(أنسامد).

 

ALL RIGHTS RESERVED © Copyright ANSA